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Paola Müller (Foto: Divulgação)
Encerrada mais uma edição do SXSW, que novamente nos brindou com discussões essenciais sobre sociedade, tecnologia e cultura, além de apontar o que devemos esperar para o futuro na intersecção destes temas. Como resumir o evento e todos os seus debates? Separei oito palavras que marcaram a edição 2025 e o que virá por aí:
Adaptação
A rapidez das transformações tecnológicas exige um novo tipo de resiliência. O SXSW 2025 reforçou que a capacidade de se adaptar não está apenas ligada às habilidades técnicas, mas também à flexibilidade emocional e cognitiva. O segredo do sucesso está em quem consegue aprender, desaprender e reaprender diante de um mundo em constante mudança.
Bluesky
A descentralização da internet ganha força com plataformas como o Bluesky, que busca oferecer um modelo mais aberto e menos controlado por grandes corporações. Diferente das redes tradicionais, o Bluesky permite que os usuários tenham mais controle sobre seus dados e personalizem suas experiências sem depender de algoritmos. Além disso, a promessa de interoperabilidade entre diferentes plataformas pode reduzir o monopólio das big techs, promovendo um ambiente digital mais democrático. O desafio, porém, será atrair massa crítica de usuários e garantir a viabilidade financeira desse modelo alternativo.
FOMA
O "Fear of Missing Anything" (FOMA) está substituindo o já conhecido FOMO (Fear of Missing Out) e traduzindo a ansiedade moderna de tentar acompanhar tudo ao mesmo tempo. Especialistas alertaram sobre os efeitos desse fenômeno, que pode levar à sobrecarga de informação e ao esgotamento mental. A solução? Curadoria e foco, priorizando conteúdos e experiências que realmente importam.
Futuro do trabalho
Com a inteligência artificial (IA) reformulando o mercado, o futuro do trabalho não é sobre substituir humanos, mas sobre integrar inteligências. O evento destacou que, embora muitas tarefas sejam automatizadas, habilidades como empatia, criatividade e pensamento crítico se tornarão ainda mais valiosas. As empresas que souberem equilibrar tecnologia e potência humana tendem a prosperar.
IA aplicada
Mais do que uma promessa futurista, a inteligência artificial já está transformando setores como medicina, engenharia e comunicação. No SXSW 2025, foram apresentados casos práticos de IA sendo utilizada para diagnósticos médicos, otimização de processos industriais e até criação de conteúdo personalizado. O desafio agora é garantir que essa revolução seja guiada por princípios regulados e responsáveis.
Inteligência viva
A próxima geração da IA vai além dos algoritmos tradicionais. O conceito de "inteligência viva" se refere a sistemas que aprendem e evoluem com base na interação biológica e ambiental. Essa abordagem promete avanços significativos em áreas como saúde, ciência e sustentabilidade, mas também levanta debates éticos sobre até que ponto a tecnologia deve se aproximar da nossa autonomia.
Marcas e cultura
As marcas nunca estiveram tão entrelaçadas com os valores culturais. O consumidor atual espera que as empresas tomem posições mais autênticas e transparentes sobre questões sociais e ambientais. Não basta apenas vender produtos, é preciso construir narrativas e experiências que ressoem com as audiências e gerem impacto positivo, construindo uma conversa ativa e horizontal.
Solidão
Em um mundo hiperconectado, a solidão se tornou uma epidemia silenciosa. O paradoxo da era digital é que, apesar de estarmos sempre online, muitos se sentem cada vez mais isolados. Pesquisadores destacaram a importância da interação humana real e como as marcas e empresas podem desempenhar um papel ao fomentar conexões autênticas entre as pessoas, indo além de simples algoritmos de engajamento e buscando se conectar, verdadeiramente, com suas comunidades.
Sobretudo, podemos dizer que o SXSW 2025 reforçou que, embora a tecnologia avance rapidamente, os desafios humanos continuam os mesmos. A chave para o futuro está no equilíbrio entre inovação e humanidade, garantindo que as transformações tecnológicas sejam inclusivas, éticas e alinhadas com valores que promovam bem-estar e conexão real entre as pessoas.
*Por Paola Müller, Strategy Director do Brivia_Group.