Reestruturação: 80% do quadro da Acxiom Brasil teria sido dispensado
A Acxiom Brasil, que surgiu em 2010 pela aquisição de 70% da porto-alegrense GoDigital, está reestruturando suas operações na capital gaúcha.
Segundo fontes de mercado, ao longo da semana ada 80% dos funcionários foram dispensados.
Apesar de confirmar que há mudanças em andamento, a empresa não comenta números de cortes, e enfatiza que mantém sua operação em Porto Alegre.
“Estamos reestruturando nossa operação de uma maneira que irá mudar nossa força de trabalho no Brasil”, diz Jeff Standridge, vice-presidente Global de Operações da Acxiom.
De acordo com o executivo, alguns serão transferidos para papeis globais, enquanto outros irão para atividades “alternativas”. Standridge evitou, no entanto, fornecer detalhes sobre que papeis são esses.
O executivo também não detalhou os motivos da reestruturação, limitando-se a dizer que o Brasil segue sendo um mercado fundamental para a empresa.
De qualquer forma, uma análise de dados públicos do balanço de 2011 da Acxiom nos Estados Unidos, assim como da movimentação de profissionais na empresa indicam que algo vai mal.
Inicialmente calculado em US$ 3,6 milhões para o ano de 2010, o earnout foi reduzido para US$ 1,1 milhão no ano ado.
Earnout é um chavão do mercado de fusões e aquisições que significa o valor variável acordado em contratos de aquisições atrelado ao cumprimento de metas de desempenho.
Segundo analistas ouvidos pelo Baguete Diário, a redução indica, no mínimo, que a projeção inicial dessa cláusula de contrato não se confirmou ao longo da operação.
O cenário mais comum para esse tipo de retração, no entanto, é a baixa performance, sugerem as fontes.
O mesmo relatório informa que a GoDigital foi adquirida por US$ 10,9 milhões tendo, na época, ganhos de US$ 8 milhões ao ano.
No lado da gerência, a Acxiom Brasil já ou pela saída do seu fundador e de executivos chave contratados depois da fusão.
José Cesar Martins, fundador da GoDigital, ficou como o diretor das operações brasileiras e latino-americanas da nova empresa em 2010.
A meta era elevar o faturamento em pelo menos 20% já no ano da aquisição. Para chegar lá, a empresa fez apostas em nomes fortes do mercado.
Antônio Rivas assumiu o cargo de vice-presidente de Produtos e Inovações, vindo de empresas como Telefônica, Brasil Telecom, Unibanco, Pepsico/Pizza Hut e Promon Tecnologia.
Outro nome de peso foi Eduardo Ramalho, ex-Equifax e ex-Serasa/Experian.
Hoje, o fundador Martins está por trás de uma empresa chamada Paradoxa, tendo deixado a GoDigital em julho de 2010, menos de seis meses depois da compra. Já Rivas está no Gartner. E apenas Ramalho segue entre os 30 colaboradores da operação brasileira da empresa.
Companhia de marketing interativo, a Acxiom do Brasil tem clientes como Claro, Oi, Nextel, Mantecorp e Oesp.
No mercado há 40 anos, a empresa do Arkansas, Estados Unidos, a Acxiom atende clientes em todo o mundo a partir dos Estados Unidos, Europa, Ásia-Pacífico e Oriente Médio. Em 2011, a empresa teve faturamento de US$ 1,16 bilhão, alta de 5,5% sobre o período anterior.