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A publicidade em sites é eficiente mesmo quando o número de cliques é pequeno. É o que aponta um estudo realizado pela comScore em parceria com a Fox Networks.
Segundo o relatório, mesmo com poucos cliques os banners são eficientes no que diz respeito a aumento de tráfego de um site e buscas usando nomes de anunciantes.
A comScore acompanhou quatro campanhas e avaliou que, na média, a visitaçao ao site envolvido na ação subiu cerca de 7 vezes no período de 4 semanas após a exposiçao à publicidade.
No mesmo período, os consumidores ficaram três vezes mais inclinados a fazer buscas usando o nome da marca ou termos genéricos relacionados.
“Isto demonstra que os banners e a publicidade online geram resultados significativos que ou estão sendo ignorados pelas métricas baseadas no click-through ou estão sendo incorretamente atribuídos apenas a buscas”, declara o presidente da Fox Networks, Hernan Lopez.