Luiz Lara, Dalton Pastore e José Victor Oliva. Foto: divulgação.
Luiz Lara, Dalton Pastore e José Victor Oliva três pesos pesados da comunicação brasileira se uniram para formar a CorporaBR, uma empresa com um foco aparentemente inusitado: encontrar a aura da sua empresa.
Olhando de perto, no entanto, o assunto fica menos esotérico. A consultoria quer ajudar as empresas a definirem seus valores e estratégias de comunicação e conteúdo mais apropriadas para transmitir eles ao mercado.
Tudo começa com uma “aura audit”, nome que a empresa deu para o processo de conduzir entrevistas e conversas informais com stakeholders, além de análises de pesquisas. O investimento para começar a empresa foi de R$ 1,2 milhão.
“Mais do que comunicar, nós pretendemos expressar o ‘corporate value’, criando o conteúdo mais eficiente: seja por meio de branded content, digital, relações públicas, eventos, seminários, entre outras ferramentas”, explica Dalton Pastore, CEO da CorporaBR.
O executivo adiante que a ideia não ter uma carteira de clientes fixos, como as agências, mas trabalhar por projetos.
Pastore foi presidente da gigante de propaganda Ogilvy, diretor Comercial da Editora Abril e presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade.
Luiz Lara é sócio e chairman do Grupo TBWA no Brasil e José Victor Oliva é sócio e presidente da Holding Club. Cada um dos sócios tem 25% de participação, completada pelo Grupo TBWA, uma multinacional de comunicação presente em 100 países.
Maurício Renner 5wt6n
Editor at Baguete Diário