Tiago Resck, diretor da Tabmedia. Foto: divulgação
Cinquenta toneladas de papel e mais de R$ 4,2 milhões economizados em impressões e processos logísticos, gerando economia de mais de 60% nos gastos anuais com divulgação de produtos junto ao público médico.
Este é o saldo da EMS Pharma, indústria farmacêutica com fábricas em São Bernardo do Campo e Hortolândia que em 2012 teve faturamento bruto de R$ 5 bilhões, em um ano de uso do Tabmedia, plataforma para gestão promocional e compartilhamento de conteúdos via tablet.
A solução, utilizada também por outros laboratórios, como Medley, Johnson & Johnson, Melora e Aspen Pharma, auxilia na promoção de medicamentos, integrando todas as fases de desenvolvimento dos materiais, com recursos para gestão dos processos.
“O cliente tem total controle sobre o fluxo de aprovação, atualizações, período de veiculação da campanha, avaliações instantâneas de resultados, até a emissão de relatórios quantitativos e qualitativos”, explica Tiago Resck, diretor da Tabmedia.
Na EMS, que não divulga o investimento feito, nem o número de tablets equipados com a solução, recursos como gerenciamento da grade promocional em ambiente online e análise de performance em tempo real, além de integração com CRM, facilitam a atuação de uma companhia que emprega cerca de cinco mil colaboradores, incluindo 1,5 mil propagandistas, público alvo da ferramenta da Tabmedia, que fazem, em média, cerca de cinco milhões de visitas médicas/ano.
O laboratório também afirma ter o maior portfólio do segmento farmacêutico no país, com mais de duas mil apresentações de produtos.
Número que pode aumentar, já que a EMS, que hoje produz mais de 480 milhões de unidades/ano, projeta elevar a capacidade em 60% com a construção de três novas fábricas em Manaus, Brasília e Jaguariúna até 2015, com investimento previsto de R$ 600 milhões.
Em termos de faturamento, a companhia tem meta de crescer 30% este ano, e nisso pode entrar também o crescimento inorgânico, mirando fabricantes de medicamentos daqui e de outros países, como EUA.
Os planos de expansão da EMS também am por investimentos recentes como a inauguração, em fevereiro deste ano, de uma fábrica de embalagens de medicamentos sólidos em Hortolândia, com aporte de R$ 150 milhões e capacidade de produção de 76 milhões de unidades por mês.
Gláucia Civa Kirch 5y6f5z
Sócia Diretora da Capital Informação