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Guilherme Mamede, CEO da Melt DSP. Foto: Divulgação.
O Hagah, portal de busca de estabelecimentos do Grupo RBS, firmou uma parceria focada em mídia programática com a Melt.
O site funciona desde 2006 como ferramenta para encontrar estabelecimentos e prestadores de serviço de diversos ramos de atividade, como farmácias, restaurantes, oficinas mecânicas, shoppings e parques.
Atualmente o portal conta com 6 milhões de visitantes únicos por mês. A previsão da empresa é que esse número chegue aos 10 milhões até o final de 2015.
Por meio das informações de interesse dos usuários fornecidas pelo portal, a Melt terá o a um cluster muito específico, que são pessoas que estão realizando buscas locais de estabelecimentos e prestadores de serviços, a fim de obter informações de contato ou tomar alguma decisão de compra.
Segundo a empresa, o ciclo de compra do consumidor depende bastante do tipo de produto ou serviço que ele procura e é exatamente no momento de decisão de compra que será vendida a mídia programática com os anunciantes da Melt.
O mecanismo diferencia-se do retargeting, pois os usuários que utilizam o Hagah estão mais propensos para comprar ou solicitar um tipo de serviço do que os que simplesmente fazem uma pesquisa em sites de buscas.
"Ao identificarmos um usuário está à procura de uma farmácia, por exemplo, podemos oferecer mídia programática para empresas de cosméticos ou farmacêuticas, uma vez que temos o público-alvo bem direcionado com as informações do Hagah", comenta Guilherme Mamede, CEO da Melt DSP.
Para o Hagah, essa parceria significa a oportunidade de criar mais valor ao portal.
“Além de ser uma oportunidade para as marcas se comunicarem com clientes em potencial no exato momento da decisão de compra, queremos criar um produto que sirva para que pequenas e médias empresas também tenham essa oportunidade de contato", acrescenta Ricardo Hudson, CEO do portal Hagah.
A Melt DSP é a primeira empresa DSP (Demand-Side Platform) da América Latina que utiliza tecnologia Real-time Bidding (RTB) para ajudar anunciantes a obterem mais performance em suas campanhas de mídia online.
O DSP é um sistema que permite que os compradores de inventário de publicidade digital gerenciem várias contas de troca de anúncios e dados através de uma única interface.
Entre os clientes da Melt estão Vivo, Sky, Wine.com.br, Walmart e Fnac.
Júlia Merker 563o2f
Repórter no Baguete Diário