A Difusão Editora lançou nessa terça-feira, 26, o livro “Retorno de Investimentos em Comunicação: avaliação e mensuração”, que promete medir o retorno de investimento (ROI, na sigla em inglês) em comunicação.
A obra é de autoria de Mitsuru H. Yanaze, professor titular da Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-ESP) e consultor das maiores companhias do país.
Apresentado pela editora como o mais completo sobre o tema já publicado no Brasil, o livro traz a pesquisa inédita, com gestores de Comunicação e clientes internos da área de 50 companhias do ranking Maiores e Melhores da Exame, realizada pelo Centro de Estudos de Avaliação e Mensuração em Comunicação e Marketing da ECA-USP.
O levantamento revela como esses profissionais planejam, organizam, avaliam e mensuram os resultados de comunicação.
A publicação explica como as empresas podem buscar orientação de marketing, abordando relação de objetivos, metas e indicadores de comunicação, com foco em fluxo de caixa, demonstrativo de resultados e balanço patrimonial.
Além disso, avalia textos de diversos autores brasileiros e estrangeiros sobre mensuração, eficácia em comunicação, valorização da marca e retorno de investimento.
O título de 424 páginas custa R$ 86 e traz como co-autores Otávio Freire, doutor em Comunicação e professor conferencista da ECA-USP, e Diego Senise, graduado em Publicidade pela ECA-USP e Analista de Data Intelligence da AgênciaClick Isobar.
Jerusa Campani 5q3g42
Produtora e locutora - Grupo RBS