A MAC conta com 75 empreendimentos lançados e mais de 12,5 mil unidades entregues. Foto: Divulgação.
A MAC, uma das maiores construtoras e incorporadoras de São Paulo, implementou as ferramentas de visualização de dados e análises preditivas com o SAS Visual Analytics e o SAS Forecasting Studio.
Segundo Ricardo Mazzo, gerente de TI da MAC, a adoção de softwares avançados de analytics tem como objetivo inicial mapear o público de interesse e elaborar ações personalizadas de marketing, de acordo com o perfil de cada indivíduo.
“Muito além de analisar dados ados, queremos olhar para frente, trabalhando de forma preditiva com os nossos clientes”, afirma.
A expectativa é que a utilização do VA e Forecast Studio tragam uma redução do tempo de análise de quatro horas para apenas meia hora. Até o final do ano, Mazzo espera que o sistema esteja 100% operacional em toda a empresa.
Antes da adoção das ferramentas do SAS, a MAC trabalhava com um banco de dados segmentado por departamentos, utilizando planilhas dinâmicas, com os dados estruturados no Excel. A área comercial, por exemplo, fazia o mapeamento dos clientes e a evolução dos relacionamentos por meio dessas tabelas.
“Não estava sendo suficiente, pois não comportávamos mais o volume crescente de dados e precisávamos de uma governança organizacional, tanto para a eficiência operacional como a segurança desses dados”, afirma o gerente de TI da construtora.
O SAS Visual Analytics foi a ferramenta que a MAC encontrou para atender a essas necessidades específicas de análise. Além disso, o SAS Forecast Studio foi escolhido para gerar relatórios preditivos de forma automatizada.
Segundo pesquisa divulgada pelo Sindicato da Habitação de São Paulo (Secovi-SP), ao final do ano ado, o setor imobiliário apresentou queda de 50% em relação a 2014, bem como uma redução de quase 40% em novos empreendimentos lançados.
Os principais fatores para a queda foram o aumento das taxas de juros e a dificuldade de liberação do crédito imobiliário. Diante desse cenário, as incorporadoras buscam opções para otimizar os custos.
“Com os dados coletados e analisados, é possível identificar os bairros mais atraentes para determinado cliente, o tempo de deslocamento e dezenas de outras informações que, combinadas, oferecem a possibilidade de mapear os clientes, empreendimentos e investimentos mais promissores”, completa Mazzo.
Atualmente, a MAC já está treinando as equipes comerciais e da área de planejamento financeiro, que serão os primeiros a implementar e coletar resultados do VA e Forecast nas operações.
Futuramente, outros departamentos da empresa, como recursos humanos, novos negócios e inteligência de mercado, também utilizarão as novas ferramentas.
Fundada em 1981, a MAC conta com 75 empreendimentos lançados e mais de 12,5 mil unidades entregues.
O SAS fechou o ano ado com um faturamento de US$ 3,16 bilhões, uma alta de 2,3%.
No Brasil desde 1996, a subsidiária brasileira conta com mais de 200 clientes e escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília. A operação no país conta com 200 colaboradores.
Júlia Merker 563o2f
Repórter no Baguete Diário