A Natura tem hoje 10% de seus pedidos feitos a partir do app Consultoria Natura. Foto: Divulgação.
A Natura, empresa de cosméticos que atua com uma rede de consultores, tem hoje 10% de seus pedidos feitos a partir do app Consultoria Natura. A ferramenta foi lançada em 2016.
Atualmente, 99,6% dos pedidos são captados digitalmente - pela web e pelo app. O restante ainda é feito por tele-atendimento.
Nos últimos anos, a empresa avançou em seu processo de transformação digital, com o lançamento de ferramentas para venda direta e o desenvolvimento de novos canais on-line.
O app Consultoria Natura traz as principais funcionalidades para a atividade das consultoras, como o aos catálogos de produtos, treinamentos virtuais, ferramentas de apoio às vendas, pedidos de produtos e gestão das entregas aos clientes.
Já no app Natura, o consumidor pode comprar produtos da marca, encontrar a consultora mais próxima, ter o a promoções exclusivas e conteúdos especiais com o uso da ferramenta de realidade aumentada.
“As ferramentas de geolocalização serão cada vez mais importantes para entender o comportamento das consultoras e das clientes”, afirma Rodrigo Vallejo, gerente de Business Insights da Natura, que esteve em Porto Alegre durante um evento da Siqueira Campos Associados.
Desde 2015, as consultoras também têm o a um pacote de serviços que inclui chip para celular, leitor de cartão de débito e crédito e aplicativo para pedir produtos.
Já no final de 2014, foi lançado o modelo de franquias digitais Rede Natura, para comercialização de produtos de beleza online. Desde abril de 2016, o site também vende diretamente ao consumidor final.
No ano ado, a ferramenta dobrou de tamanho em relação a 2015, atingindo um faturamento de R$ 106,7 milhões.
O Rede Natura conta com mais de 100 mil Consultoras Natura Digitais, atendendo mais de 1,7 milhão de consumidoras cadastradas. As consultoras presenciais que aram a atuar também no modelo on-line registraram um aumento de produtividade de 8% na venda direta tradicional e de 14% nas suas vendas totais.
Para seguir com projetos de transformação digital, a Natura vai realizar, em parceria com a Microsoft, um hackathon que reunirá profissionais com o objetivo de criar ideias e protótipos para a empresa de cosméticos
A iniciativa acontecerá nos dias 1º e 2 de abril, em São Paulo, e contará com a participação de mais de 100 pessoas, entre colaboradores das duas companhias e de startups que utilizam tecnologias da Microsoft no desenvolvimento de novas aplicações e serviços.
Com duas fábricas no Brasil e 6 mil colaboradores, a Natura conta com uma rede de 1,3 milhão de consultoras no país. As operações internacionais da empresa registram 500 mil consultoras.
Júlia Merker 563o2f
Repórter no Baguete Diário