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Embalagem terá CR Code. Foto: flickr.com/photos/jexwebe
A Nestlé começa um projeto de incluir QR Codes em seus produtos pelos multipacks do Kit Kat.
O código de barras, que encaminhará os consumidores para sites com informações sobre o produto, começa a ser aplicado no Reino Unido e na Irlanda.
O objetivo da marca é inserir o QR Code em todo o seu portfólio de produtos com a pretensão de ajudar os consumidores a terem mais dados nutricionais e de fabricação.
A partir disso, os clientes também terão o a fatos sobre seus impactos, como a quantidade de água ou energia que é utilizada durante todo o seu ciclo de vida.
A Nestlé opera em 83 países e teve faturamento de US$ 89,27 bilhões em 2011.
A empresa diz que iniciativa é uma consequência natural do “compromisso de comunicar a importância de uma nutrição responsável e de moderação e variedade nos hábitos alimentares”.
DIFUNDIDA OU FRACASSADA?
O relatório Quick Response, divulgado pela Pitney Bowes, aponta que 15% dos consumidores ativam o QR Code ao se depararam com o código.
O percentual de uso aumenta na faixa etária média (entre 18 e 34), com 27% de interação, mas a empresa não apresentou os dados das outras idades – enquanto jovens tendem a se sentirem atraídos pelo código, os mais velhos devem ser os mais desinteressados.
Apesar da baixa taxa mundial, muitas marcas têm lançado iniciativas com a tecnologia. Recentemente, a prefeitura do Rio de Janeiro colocou os códigos em calçadas de pontos turísticos.