A estratégia da Nokia de investir no varejo, com lojas próprias, chegou ao Brasil.
Segundo o sote IDG Now, trata-se de uma forma de resistir à concorrência e tentar manter a liderança no mercado mundial de celulares.
No terceiro trimestre de 2010, a empresa manteve a liderança nas vendas globais de celulares, com 28,2% de market share.
Um ano atrás, no entanto, a fatia era de 36,7%.
No Brasil, a empresa já tem uma loja própria no Rio de Janeiro e pelo menos outras cinco em São Paulo.
De acordo com Fernando Rheingantz, gerente de varejo da Nokia, a meta da Nokia é estar nas capitais e principais cidades brasileiras em três anos.
“Temos mais de 800 lojas, entre próprias e franquias, e o país é o único nas Américas a inaugurar uma franquia da Nokia, modelo que já está presente na Rússia, China, Itália e Arábia Saudita”, disse ao IDG.
Além das Nokia Stores, a empresa também abrirá quiosques e as chamadas shop-in-shop (loja dentro de uma loja) – formato que já conta com 600 unidades mundialmente.
Segundo Rheingantz, as lojas venderão apenas aparelhos desbloqueados, e não farão concorrência nem com operadoras, nem com os varejistas.
Como meio de diferenciação, alguns produtos, como modelos recém-lançados e/ou em cores diferentes só poderão ser encontrados nas lojas da empresa.
Também entram na estratégia as franquias, que deverão ser responsáveis por 90% das novas lojas. No entanto, o modelo não será voltado para investidores individuais, mas apenas para grupos com experiência no varejo.