Philips quer crescer no digital signage. Foto: divulgação.
A Philips iniciou a produção de telas para digital signage (DS) no Brasil na fábrica da TPV, responsável pelas TVs e monitores da marca no país. A unidade está localizada em Jundiaí, cidade a 60 km de São Paulo.
As telas podem ser utilizadas no meio interno ou externo como, por exemplo, em lojas, aeroportos, meios de transporte, hotéis e vias públicas.
No local, está prevista a fabricação de quatro linhas com 12 produtos e a expectativa de vendas já para 2014 é de 82 mil telas. A meta é estar entre os três players do mercado já no segundo semestre do ano.
A fábrica tem capacidade para produzir 120 mil unidades ao ano. No início das operações, os colaboradores têm o objetivo de finalizar 100 produtos do tipo diariamente.
De acordo com Elcio Hardt, gerente de produtos DS da TPV, este é o momento ideal para que a Philips marque presença nesse segmento no país. Afinal, o mercado na América Latina cresceu 55% nos últimos três anos, valor muito superior ao aumento encontrado na América do Norte, por exemplo, que teve uma taxa de 7%.
"O mercado tende a expandir ainda mais com a realização de grandes eventos no Brasil como a Copa do Mundo e as Olimpíadas", destaca o gerente.
O Digital Out of Home (DOOH) como também é conhecido, é considerado a quinta tela pela Associação Brasileira de Mídias Digitais Out of Home - as outras são cinema, televisão, computador e tablets e celulares.
Assim, é a quarta mídia de maior impacto no mundo ao atingir 60% das pessoas com mais de 13 anos. Em São Paulo, ela já é promovida para a segunda posição.
Segundo os últimos dados disponíveis no site da associação, esse tipo de mídia faturou R$ 101 milhões no primeiro semestre de 2012, um percentual pequeno de 0,7% do bolo publicitário, mas mesmo assim, mais de três vezes o registrado em 2008.
Em Jundiaí, serão fabricados aparelhos de até 700 candelas, com intensidade de brilho suficiente para ambientes com grande exposição solar.
Com isso, a Philips tem capacidade de atingir, no Brasil, 99% do mercado ao atender clientes para utilização em room, indoor e semi-outdoor.
O DS tem 50 mil horas de vida útil, enquanto uma TV normal, muito utilizada no meio, tem apenas 15 mil horas.
Esses produtos Philips contam com LED, ângulo de visualização em 178 graus na horizontal, full HD, alto-falantes, ventilação interna e três anos de garantia.
A fábrica da TPV de Jundiaí tem 147.900 m² de área total e conta com 700 colaboradores e 80 profissionais terceirizados.
A empresa é proprietária também de outra unidade em Manaus e produz DS para oito marcas - no mercado brasileiro são 15 no total.
Jéssica Mello viajou a Jundiaí a convite da Philips.