A Johnson & Johnson contratou a agência paulista Pontomobi para a criação de uma campanha cross media que usa internet e telefone celular na divulgação da linha Reach.
Os usuários recebem um vídeo no qual o personagem faz uma chamada de voz para seu celular, comentando os benefícios do produto.
O objetivo da empresa é que usuários cadastrem outros usuários para que recebam a ligação sincronizada com o vídeo.