Seguindo suas estratégias de uso de redes sociais para divulgar empreendimentos imobiliários, a incorporadora Rossi lançou um condomínio de luxo fictício, habitado por usuários do Facebook.
A estratégia visa a atrair moradores para o empreendimento Rossi Atlântida, no litoral norte gaúcho.
Com a proposta de oferecer um “lugar tão exclusivo quanto você (o cliente)", a Rossi encomendou à agência 3YZ um condomínio virtual com 140 unidades.
Para povoar o local, 100 pessoas selecionadas a dedo por um promoter receberam um convite especial com a URL do site.
Via Facebook, os convidados VIPs habitavam as casas e convidavam amigos para fazer o mesmo.
Ao final da promoção, a lotação de quatro pessoas por casa esgotou-se, levando a população virtual do Rossi Atlântida na internet a 560 moradores.
Cada um deles ganhará um prêmio, que pode ir de gadgets (iPads e iPods) a atividades como jantares, eios e festivais.
Na segunda fase, ainda em janeiro, serão divulgados todos os detalhes para que o usuário conheça os diversos ambientes do condomínio.
A Rossi já usou redes sociais e o apelo tecnológico antes.
Em novembro, ma promoção com o Foursquare para o Rossi Fiateci – empreendimento no quarto distrito de Porto Alegre – premiou participantes com um jantar no Dinner in The Sky.
Em Londrina, a empresa usou realidade aumentada ao apresentar um prédio comercial.