Shein faz sucesso entre jovens. Foto: Pexels.
A Shein, gigante chinesa de fast fashion, fez uma contratação interessante, que parece ter relação com seus planos de crescimento para o mercado brasileiro.
O chinês Lu Hou acaba de assumir o cargo de gerente de marketing. Hou, até junho de 2021, era country manager da Bigo Live.
A Bigo Live é uma plataforma de streaming de vídeo baseada em Cingapura, com 400 milhões de usuários em 150 países, mas uma presença discreta no Brasil.
Antes de ir para a Bigo, Hou foi diretor de monetização no Brasil da ByteDance durante 2018. A ByteDance é a dona da Tik Tok, rede social de vídeos chinesa que se tornou um sucesso mundial nos últimos dois anos.
Hou veio para o Brasil em 2004, como funcionário da área cultural da embaixada chinesa em Brasília.
Ele ou depois 10 anos na operação brasileira da Baosteel, uma gigante chinesa de mineração que tem acordos com a Vale no Brasil.
É um mix de experiências que parece perfeito para a Shein: um executivo chinês com muito conhecimento do Brasil e background em redes sociais, o principal canal de divulgação da marca.
A Shein mira em um público jovem e é um tema popular de posts em redes sociais como o próprio Tik Tok, com vídeos atingindo milhões de pessoas.
No Brasil, o aplicativo teve 23,8 milhões de s no ano ado, com desempenho três vezes maior que a Lojas Renner, sendo o mais baixado no setor de moda, segundo o relatório do Goldman Sachs, com base em dados da consultoria Sensor Tower.
Segundo um relatório do BTG Pactual, a gigante chinesa já fatura mais de R$ 2 bilhões no mercado brasileiro, somente com vendas pela Internet.
Mais recentemente, o Neofeed revelou que a empresa está dando os primeiros os para produzir roupas no Brasil, o que ajudaria a diminuir muito o tempo de entrega dos produtos.
Maurício Renner 5wt6n
Editor at Baguete Diário