Terra investe pesado em reformulação. Foto: divulgação.
O portal de notícias Terra anunciou mudanças em sua estrutura a partir de março, em um projeto que teve seu desenvolvimento iniciado no ano ado, em um investimento de aproximadamente US$ 10 milhões.
O novo portal terá aspectos de rede social e customização, e estará disponível no Brasil, México e Estados Unidos, mercados que representam cerca de 70% do faturamento do site.
Em sua nova encarnação, o Terra terá um design que apresentará o conteúdo no formato de widgets, pequenos campos que serão organizados automaticamente, que se customizam de acordo com o perfil e preferências do internauta.
O plano com o novo visual é criar uma página mais personalizada para diferentes usuários. Com isso, cada leitor poderá ter matérias diferentes ao ar o site.
Conforme explica Paulo Castro, presidente global do Terra, o modelo atual de grande parte dos portais de notícias é baseado na preferência da maioria, privilegiando o que dá mais audiência.
"A ideia agora é segmentar e mostrar o que tem relevância para o internauta”, disse o executivo ao Valor.
A nova apresentação também terá reflexos na publicidade do portal, e seguirá o modelo dinâmico proposto. A expectativa é que a receita com publicidade tenha um crescimento de 20% em 2014. A publicidade representa 40% da receita do Terra, que gira em torno de € 300 milhões.
Nascido a partir do portal gaúcho Zaz (ex-Nutecnet), o Terra se tornou um dos maiores portais nacionais e da América Latina a partir de 1999, quando o grupo espanhol Telefónica adquiriu o site.
Segundo dados da comScore, o Terra contabiliza cerca de 96 milhões de visitantes ao mês. De acordo com o Terra, os os mobile compõem quase um terço de seu tráfego total.
Leandro Souza h6y27
Editor na Canaltech