Luis Miguel Gilpérez
A Vivo iniciará nacionalmente nesse semestre uma investida contra a Nextel.
Chamado de Vivo Radio, o serviço custará R$ 29,90 por mês e já está disponível aos clientes gaúchos.
Não foram estabelecidas metas de participação de mercado de push to talk (PTT) no curto prazo, mas executivos da operadora deixam claro que “vieram para brigar com a concorrência”.
“Estamos a fim de uma disputa direta mesmo”, diz Paulo Cesar Teixeira, presidente da Unidade de Mercado Individual da Vivo, ao lançar o serviço em Porto Alegre nessa terça-feira, 05.
Até agora, o serviço estava disponível apenas no Paraná, desde junho.
"Pronto, falei"
Os trunfos da operadora, atual líder na telefonia móvel com 29,48% de share, segundo dados de maio da Anatel, são cobertura, praticidade e uma oferta mais barata.
“São 3.663 municípios (da Vivo) contra 385 (da Nextel). É um só número para os dois serviços (na Vivo) contra dois (na Nextel). E isso por cerca de R$ 20 a menos”, alfineta Teixeira.
A seu favor, a Vivo também reivindica os mais de 60 milhões usuários, contra 3,5 milhões da Nextel, que formam uma “comunidade” muito maior de cadastrados para usar o serviço.
Além disso, a Vivo, com receita bruta de R$ 25,7 milhões no ano ado, crescimento de 11,5%, investe contra uma empresa que chegou aos R$ 2,6 milhões no mesmo indicador para igual período, porém com avanço de 49,4% sobre 2010.
Do alto da primeira posição, e da receita 10 vezes maior, Teixeira ironiza até os anúncios da concorrência.
“Eles colocam o vídeo bonito, do clube, de uma pessoa na praia. Mas reparem que não tem nenhum aparelho (celular) nos comerciais. Por que? É porque não funciona lá”, cutuca o diretor.
Sob o bordão “pronto, falei” a peça publicitária da Vivo tenta emplacar o som do toque de chamada do Vivo Direto – em oposição ao conhecido som das chamadas do Nextel – sem os rostos famosos da campanha do rival (confira os sons no podcast relacionado à matéria).
Como funciona
Um portfólio de sete aparelhos estará disponível até o final do ano para os usuários do Vivo Direto.
Atualmente, é possível habilitar o recurso no Blackberry Curve 9300, Nokia 2710 o OT900 (Alcatel) ou LG 295, e outros três aparelhos serão incluídos nas ofertas até o final de 2011.
Na prática, o Vivo Direto é similar a um walk talk. O usuário seleciona um contato, aperta um botão, fala, solta o botão, e aguarda a resposta. No teste realizado para jornalistas, um delay de três segundos foi observado.
O serviço também permite conectar até sete pessoas, desde que organizadas em um mesmo grupo, simultaneamente.
Ofertas especiais para o mercado corporativo e para os usuários serão promovidas pela Vivo, com descontos em aparelhos e abatimentos graduais nos celulares de acordo com o número de terminais comprados.
Brasil no foco da Vivo
De acordo com o CEO recém-empossado da Vivo Brasil, Luis Miguel Gilpérez, o PTT já é oferecido pela Telefônica – grupo de telecomunicações do qual a Vivo faz parte – em outros mercado há três anos, e chega ao país como parte do esforço da empresa de crescer no Brasil.
Nesse ano, a empresa investirá R$ 2,5 bilhões no mercado brasileiro.
Novos aparelhos e serviços estão programados para os clientes do país – que somaram em maio 63,4 milhões, segundo a Anatel.
“Esse esforço se dá porque o Brasil é um mercado muito importante. Mais investimentos serão feitos para que novos produtos sejam lançados aqui. Essa é a missão da Telefônica no Brasil”, insiste Gilpérez, sem revelar números para esses aportes.
N Vantagens
No mesmo dia em que a Vivo fazia o anúncio em Porto Alegre, a Nextel apresentou a família de planos NVantagens, com ligações locais ilimitadas de Nextel para Nextel, chamdas DDD e DDI, rádio ilimitado, além de descontos de até 60% em alguns aparelhos.
“Criamos um plano que destaca as principais características da Nextel, reunindo serviços ilimitados e vantagens que os consumidores procuram em um só plano”, afirma Tiago Galli, diretor de Produtos e Serviços da Nextel.
Os valores dos planos serão diferenciados de acordo com as praças em que a Nextel está presente.
Nos estados do Sul, por exemplo, a do N Vantagens mais 200 minutos para ligações locais, DDD ou DDI custa R$ 109.