Na região Sul, percentual atingiu 89%. Campanha com a atriz Marieta Severo está sendo usada pela Africa para comunicar resultado da pesquisa
Uma pesquisa do Instituto Datafolha realizada em 165 hipermercados de 17 capitais do país, com 300 dos produtos mais vendidos no varejo, aponta que em 85% das lojas o Walmart Brasil (Walmart, BIG, Nacional e Hiper Bompreço) tem o menor preço.
No Sul, o índice chega a 89% das lojas.
“O resultado da pesquisa comprova a eficácia da política Preço Baixo Todo Dia”, afirma Renato Raduan, diretor de Marketing do Walmart Brasil.
O executivo se refere à campanha utilizada pela companhia, que foge do tradicional esquema de promoções supermercadistas, apostando no conceito de “preço baixo todo dia”.
Trata-se de uma estratégia utilizada em redes como o BIG, que aposta na competição direta: basta comprovar no caixa de qualquer hipermercado da rede que há produto por menor preço na concorrência para receber desconto imediatamente.
Outra rede da WalMart, embora não compreendida na pesquisa do Datafolha, é o Nacional, que atua com a campanha Dia D Pagar Menos.
Ativa desde 2006, a estratégia prevê a oferta diária de produtos com desconto em todas as linhas.
Outra estratégia adotada pelo WalMart no Brasil foca a área de e-commerce.
Em junho, o site da rede no país ou a disponibilizar o Clube Walmart, um aplicativo sob o conceito de clube de compras que promete descontos superiores a 20% em produtos votados pelos internautas.
Segundo Roberto Wajnsztok, diretor de Marketing do E-Commerce WalMart Brasil, a meta com a política de preço baixo é incrementar em cerca de 10% o faturamento da divisão de comércio eletrônico da companhia este ano.
No geral, a WalMart prevê crescer 60% no Brasil em 2011.
No país desde 1995, quando abriu o Sam’s Club em São Caetano do Sul, a WalMart atua com a política de preço baixo todo dia, em detrimento de promoções pontuais, em todas as mais de 300 lojas que mantém em todo o país.
A rede, que ao todo emprega mais de 57 mil funcionários, conta, ainda, com as marcas Mercadorama, Todo Dia, Maxxi Atacado e Maxxi Distribuição.
Gláucia Civa Kirch 5y6f5z
Sócia Diretora da Capital Informação