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Vivo dará em minutos em troca de audiência em anúncios. Foto: reprodução.
Ouça um comercial no celular e ganhe minutos em ligações. Essa é a premissa da Vivo ao lançar o serviço Chamada Patrocinada, em que seus clientes podem ganhar até um minuto por dia, caso ouça uma mensagem publicitária de 15 segundos.
Segundo destaca a Exame, os minutos recebidos podem ser usados em ligações para telefones fixos ou outros números da mesma operadora. Após ouvir o spot, o cliente pode optar por receber mais informações por SMS.
Para o serviço, o primeiro do gênero no país, o cliente deve discar *4040. Na sequência, ele ouvirá uma saudação e, se aceitar, escutará a mensagem publicitária.
Depois, bastadigitar o número do telefone e fazer a ligação gratuita com duração de até 1 minuto.
A Unilever, através de sua marca de amaciantes Fofo, é o primeiro anunciante. A F.biz, agência que cuida da conta da Unilever, foi a responsável por articular o projeto com a Vivo.
Há também spots de serviços da Telefônica Vivo, como o Kantoo, curso de idiomas por meio do celular e Vivo Português.
Segundo Andreza Santana, gerente de Mobile ment da Telefônica Digital, o novo recurso é uma forma de aproximar empresas da base de clientes da operadora, principalmente os pré-pagos.
Para os anunciantes, é possível apresentar a mensagem de duas formas: para todos os clientes da Vivo, ou para uma base segmentada, de acordo com o perfil de consumidor que desejam atingir.
"Para as marcas, o celular torna-se um novo canal de comunicação com seu público. Para o cliente, o serviço é um benefício, já que oferece minutos de ligação gratuitos", completa Andreza.
CHAER
A nova estratégia da Telefônica tem a ver com mudanças que a operadora fez para movimentar seu setor de marketing móvel. Em março, a empresa nomeou Marcio Chaer como Diretor de Aceleração de Publicidade na América Latina.
O anúncio vem ao encontro da iniciativa da Telefónica, no ano ado, de formar uma equipe Vivo Media no Brasil, que busca aproveitar oportunidades nesse mercado e alavancar oportunidades de publicidade móvel na região.
Os produtos oferecidos a anunciantes incluirão anúncios na tela, SMS, ofertas de fidelização e serviços financiados por anúncios.
Leandro Souza h6y27
Editor na Canaltech