4Equity lança fundo de R$ 500 milhões 671em

A 4Equity - Media Ventures,  gestora focada em escalar startups através de exposição na mídia, acaba de lançar um Fundo de Investimento em Participações (FIP) com um capital autorizado de R$ 500 milhões.

Com gestão da BRL Trust, a expectativa é de cheques entre R$ 5 milhões e R$ 30 milhões, exclusivamente de investidores qualificados ou profissionais, para investir em rodadas série A em diante.

A ideia é que as investidas troquem participação em suas empresas por o a espaços publicitários em TVs, rádios, jornais, revistas, portais, outdoors e influenciadores — conceito conhecido no jargão como media for equity (M4E).

O foco será startups com modelos de negócio B2C, B2B2C ou Direct to Consumer (D2C). A expectativa é ter 10 investidas em 2023 e chegar a 30 até 2026. 

“Vamos oferecer espaços de qualidade para melhorar seu branding no mercado sem drenar o caixa. Sabemos que o marketing é uma área dispendiosa e figura como uma das principais linhas de custo de uma empresa que está acelerando seu crescimento”, explica Felipe Hatab, CEO e fundador da 4Equity. 

Já para os veículos de mídia, o argumento é uma alternativa de longo prazo que apresenta diversificação de risco por ser atrelada a um fundo de investimento tradicional. Até agora, a gestora possui duas parceiras e tem perspectiva de fechar mais dois deals para o segundo trimestre.

Como empresa, a 4Equity ganhará apenas quando as startups crescerem para um valor de mercado maior do que quando o fundo investiu. Para isso, a gestora irá auxiliar no board das investidas e participar no comitê de growth e marketing.

O modelo de negócio ainda é pouco explorado no Brasil e no mundo. Segundo a pesquisa The State of Global Media for Growth Funding, realizada em 2022 e 2023 pela mediaforgrowth, cerca de 1,5 mil deals desse tipo foram realizadas mundialmente desde 1996.

Nacionalmente, esse formato de investimento ainda não chegou à marca de 50 negócios. 

No caso de influenciadores, o modelo vem ganhando a adesão de algumas celebridades, como 50 Cent, Ryan Reynolds, Rihanna e Kylie Jenner, que utilizaram seus nomes e influência para acelerar o crescimento de empresas investidas por eles.

Criada em meados de 2022, a 4Equity tem como fundadores Felipe Hatab, Renato Mendes, Eduardo Loureiro e David Halaban.

Hatab (CEO) é Forbes Under 30, já atuou como sócio-diretor de marketing da Ambev e como Chief Marketing Officer (CMO) da Stone.

Já Mendes (CIO) foi head de marketing e comunicações na Netshoes e fundou a Orgânica 10.4.3, fundo de investimento focado em startups early-stage. Além disso, possui um portfólio pessoal de investimento em quase 40 startups.

Loureiro, por sua vez, é formado em comunicação, ciências políticas e psicologia do consumidor pela Universidade da Pennsylvania (UPenn) Magna Cum Laude, com agens pela StoneCo nas áreas de key s e marketing.

Halaban é graduando em istração pelo Insper, com experiência na Targo, consultoria estabelecida em Tel Aviv, Israel, que atua com startups de diversos estágios e setores.

Além do quarteto, a 4Equity conta com extenso time de sócios e board , entre eles a FSB Holding e o M&P Group, além de oito executivos C-Level. Na lista, estão nomes como Patrick Sigrist, fundador do iFood e da Nomad; Mario Mello, ex-CEO do PayPal; e Flávio Dias, ex-CEO do Walmart, Via Varejo e Banco Original.