Está despencando. Foto: reprodução.
Que os dias de fazer sucesso no Facebook sem apeler para o bolso estão contados, isso não é novidade. No entanto, uma pesquisa aponta que o índice de likes orgânicos na rede social está caindo de forma veloz.
Segundo dados do site norte-americano AdAge, a distribuição de posts não pagos feitos por marcas caiu pela metade desde outubro. Em um relatório divulgado pela Ogilvy, o alcance deste posts teve um declínio de 12,05% em outubro de 2013 para 6,15% em fevereiro deste ano.
Analisando por números mais altos, a agência notou que, de 23 páginas que atingiram mais de 500 mil likes em fevereiro, a queda de alcance caiu de 4,04% em outubro para 2,11% no mês ado.
A pesquisa da Ogilvy avaliou marcas de alcance mundial, a maioria de países de fora dos Estados Unidos, mas que abrangem diversas verticais e somam um total de 48,2 milhões de seguidores no Facebook.
Segundo analistas, a queda indica que o futura reservará um espaço mínimo - ou espaço nenhum - para marcas que não colocarem a mão no bolso para promoverem seus posts.
Conforme fontes de mercado, o Facebook chegou a falar para seus clientes para desenvolveres estratégias em um possível futuro onde os posts não teriam mais alcance orgânico sem pagamento.
Enquanto isso, a posição do Facebook em apoiar os gastos com publicidade via posts, em vez de um canal grátis de distribuição, está mais agressiva em tornar essa opção mais atraente para as marcas, envolvendo inteligência no direcionamento das mensagens, entre outros recursos.
Parece que a estratégia está dando certo. A empresa de Mark Zuckerberg fechou 2013 com um faturamento de US$ 2,59 bilhões, um aumento de 63% sobre o ano anterior.
Leandro Souza h6y27
Editor na Canaltech