Tamanho da fonte: -A+A 2vl4s
Essa não é a Coca-Cola Zero, mas tá promovendo o Rock in Rio também. Foto: flickr.com/photos/roitberg
A Coca-Cola Zero, uma das patrocinadoras oficiais do Rock In Rio, aposta no conceito da "Internet das Coisas", incluindo em sua latas e garrafas 600 ml apps com aplicativos contendo playlists musicais com estilos que marcarão presença no festival.
Com versões para iOS e Android, as playlists contemplarão sete estilos diferentes - Metal, MPB, Rock, Pop, Clássicos, Eletrônico e Hip Hop - com músicas de bandas que já tocaram em edições anteriores do festival ou que irão se apresentar na edição deste ano, que ocorre de 13 a 22 de setembro.
Para ouvir, o usuário precisa baixar o aplicativo Coca-Cola Zero Música, escanear a sound wave nas embalagens do refrigerante e colocar para tocar no celular ou tablet.
Além de ouvir as músicas, também é possível criar playlists personalizadas de acordo com cada estilo musical e compartilhar nas redes sociais. Para á-las pela internet, é preciso inserir o código promocional das embalagens diretamente no site da marca.
A campanha foi criada pela Ogilvy & Mather Rio, responsável pelas duas últimas campanhas da marca, que também assina a “Quanto mais Rock in Rio Melhor”. A JWT fez o conteúdo digital e a Mutato, o online.
Para Gian Martinez, diretor de Excelência Criativa da Coca-Cola Brasil, o uso das latas como dispositivos conectados para divulgar o refrigerante e o festival Rock In Rio - cuja edição 2011 já foi patrocinada pela marca - é uma tendência que chegou para ficar.
“Pense em um mundo integrado, onde cada objeto, até mesmo uma latinha de refrigerante, se conecta, interage com o usuário e fornece inúmeras informações. Para a Coca-Cola Zero, uma marca comprometida com a inovação, isso é uma realidade”, afirma.
A ser realizado na Cidade do Rock, na Barra da Tijuca, a quarta edição carioca do festival tem entre as atrações de destaque Beyoncè, Muse, Justin Timberlake, Metallica, Bon Jovi, Bruce Springsteen e Iron Maiden.
Segundo informações da organização do evento, o Rock in Rio 2013 somará em seus sete dias de evento cerca de 600 mil pessoas.
Leandro Souza h6y27
Editor na Canaltech