Raphael Klein. Foto: divulgação.
Raphael Klein, CEO da Via Varejo até 2012, anunciou a criação da empresa de gestão de mídia digital ROIx, startup fundada ao lado dos sócios John deTar e Guilherme Soter.
Segundo destaca o Meio & Mensagem, a empresa chega ligada ao conceito do big data, disposta a usar dados de audiência para garantir maior eficiência para as estratégias de comunicação e retorno para os clientes.
Com um investimento inicial de R$ 3 milhões, a ROIx estima chegar ao final do ano com faturamento de R$ 10 milhões. Para 2014, o plano é dobrar esse valor.
A estratégia é simples e ambiciosa: atender apenas um grande anunciante em cada segmento do mercado, se apresentando como uma "private network".
No portfólio inicial da ROIx estão empresas como Nova Pontocom (operações online de Casas Bahia, Ponto Frio e Extra), Grupo Pão de Açúcar, TAM, TIM, Itaú, Gafisa, Reckitt Benckiser, Lenovo e PSA (Peugeot e Citroën).
Segundo Klein, que é neto de Samuel Klein, fundador das Casas Bahia, o objetivo é trabalhar diretamente com os clientes ou em parceria com as agências que os atendem, oferecendo e no gerenciamento dos investimentos em mídia online.
A ideia de lançar a ROIx surgiu quando Klein ainda estava na Casas Bahia, às voltas com as plataformas digitais da gigante do varejo, incluindo o e-commerce.
De acordo com o executivo, a rede varejista estava investindo em empresas de gerenciamento de mídia online, produzindo dados e competências, que por serem tercerizadas, poderiam ser usadas por outras empresas, inclusive concorrentes.
"Justamente por isso, um de nossos diferenciais é que os dados pertencem aos clientes. Nenhum vai se beneficiar dos dados dos outros”, destaca Klein.
Leandro Souza h6y27
Editor na Canaltech