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A Mondelēz é dona de marcas como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Trident e Tang. Foto: Facebook/Mondelēz
A Mondelēz Internacional, dona de marcas como Oreo, Bis, Lacta, Halls, Trident, Tang e Club Social, adotou a solução de Trade Marketing Digital da Lett, startup mineira especializada em soluções para e-commerce comprada pela Neogrid em 2021.
Batizado de Projeto Flywheel Loja Perfeita On-line, o novo framework de trabalho tinha como objetivo tornar a companhia líder em execução digital no que diz respeito ao sortimento, conteúdo e disponibilidade.
O projeto envolveu as equipes de marketing, e-commerce e vendas da Mondelēz, que ou a integrar campanhas sazonais, fortalecer suas categorias no mercado global, ampliar sua presença digital e se destacar tanto no segmento B2C quanto no B2B.
Além disso, a companhia também adotou um modelo omnicanal e se estabeleceu como líder em seu setor de atuação.
Segundo a Mondelēz, a ferramenta permitiu que a companhia consolidasse dados, monitorasse indicadores e otimizasse sua presença on-line, resultando em um aumento de 40 p.p. em execução digital, considerando KPIs de sortimento, disponibilidade e conteúdo da vitrine digital.
Como resultado, no primeiro semestre de 2023, a empresa registrou um aumento de 47% em sell-out e 28% em marketshare no ambiente digital, em comparação com o mesmo período de 2022.
“No mundo off-line, verificamos a execução da loja perfeita por meio de rotas e auditorias. Já no online, contamos com a Lett, que automatiza e realiza todos esses processos três vezes ao dia de forma assertiva e segura. Assim, conseguimos mensurar o grau de execução dos nossos clientes, observar os gaps e montar os planos de ação”, explica Livia Seabra, diretora de e-commerce na Mondelēz International.
A Mondelēz é uma companhia americana que está presente em mais de 150 países. No Brasil, atua nas categorias de chocolates, biscoitos, gomas, balas, sucos e sobremesas em pó e queijo, com marcas como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Trident e Tang.
Há 24 anos no mercado, a Neogrid desenvolve soluções com inteligência artificial para sincronizar cadeias de suprimentos. A empresa abriu capital na bolsa de valores em dezembro de 2020, quando captou R$ 486,5 milhões.
Com faturamento de R$ 265,7 milhões em 2022, a companhia tem uma base de clientes com 230 redes de varejo, 40 mil lojas, 37 mil indústrias e 5 mil distribuidores, totalizando mais de 2 milhões de produtos ativos.
Mariana Murara 354r4g
Jornalista no Baguete Diário