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Oracle compra AddThis. Foto: divulgação.
A Oracle fez esta semana uma nova aquisição para reforçar seu portfólio de soluções para o segmento de marketing, uma aposta recente da multinacional. A compra da vez foi a norte-americana AddThis, especializada em aplicações de rastreamento de audiência online e compartilhamento de conteúdo.
Segundo informação do TechCrunch, os termos do negócio não foram divulgados pela Oracle, mas fontes ligadas à companhia afirmaram que a transação figura em valores próximos a US$ 200 milhões.
O valor faz sentido, levando em consideração que a empresa recentemente levantou um investimento de US$ 73 milhões de investidores como Steve Case (fundador da AOL), Ted Leonsis, NEA, IVP, SV Angel e Novak Biddle.
Segundo informações da própria AddThis, atualmente as tecnologias da empresa monitoram mensalmente dados de mais de 2 bilhões de usuários, assim como os em mais de 15 milhões de sites.
Para a Oracle, o AddThis se tornará parte dos negócios Data Cloud, divisão composta por outras duas aquisições recentes da Oracle: BlueKai e Datalogix, duas empresas de data mining para marketing e publicidade.
Para Omar Tawakol, gerente da Oracle Data Cloud, a compra contribui para tornar o Oracle Data Cloud a plataforma mais completa de dados como serviço (DaaS), oferecendo insights de consumo em diversos canais digitais.
“O Data Cloud usa dados de terceiros, extrai valor e ativa estes dados para produzir informações de localização, personalização e medição de consumo. Com a entrada da AddThis, esperamos que a oferta entregue níveis inéditos de alcance", afirmou Tawakol.
O foco no segmento de marketing é uma evolução do trabalho que a Oracle iniciou na metade dos anos 2000 com a entrada no CRM, depois da compra da Siebel, um dos maiores nomes do setor na época.
Leandro Souza h6y27
Editor na Canaltech