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A RIM lançou uma nova campanha publicitária feita exclusivamente para o mercado brasileiro.
O mote dos anúncios está de acordo com a estratégia da fabricante canadense dos smartphones BlackBerry, de apostar tanto no mercado de usuários finais quanto no corporativo.
Intitulada Qual é seu outro lado?, a campanha é estrelada por celebridades brasileiras, como João Dória Jr, Malvino Salvador, MariMoon, Sabrina Sato e Tony Belotto. Nas peças, as celebridades mostram atividades diferentes daquelas conhecidas do grande público.
Sob o tema da campanha é “For Fun. For Work. For Everything” (Para diversão. Para o trabalho. Para tudo), o objetivo é realçar todas as funções que um BlackBerry oferece para trabalho e diversão.
A campanha será veiculada em diversos canais de TV a cabo, jornais e revistas do país, além de estar nos principais sites brasileiros e em redes sociais como Facebook.
“Esta é a maior campanha de publicidade que já fizemos no Brasil e mostra nosso extenso comprometimento com o mercado brasileiro”, comenta Guillermo Gasparini, diretor de marketing da RIM no Brasil, sem revelar o investimento na ação.
Segundo Gasparini, a ideia foi selecionar um grupo que conseguisse falar com cada segmento de consumo da empresa: profissionais, adolescentes, jovens, estudantes e adultos de diferentes classes sociais, com diferentes necessidades e expectativas.
Blogueira e VJ da MTV, MariMoon aparece cozinhando, por exemplo, e Sabrina Sato posa de bailarina.
Marca de sucesso no segmento corporativo na década ada, a RIM tem sofrido desde a chegada dos iPhones no mercado.
O celular inteligente da Apple revolucionou o uso dos aparelhos, e abriu caminho para outros concorrentes, como os Android, que hoje dominam o mercado, segundo números do Gartner.
Segundo dados do instituto Gartner, foram 51,5 milhões de Blackberries vendidos no ano ado, contra 89,2 milhões de iPhones.
A RIM ou de 3,1% de mercado, em 2010, para 2,9%, em 2011, além de cair da quarta para a sexta posição no ranking das maiores fabricantes.