Oi está fazendo um esforço especial para aumentar sua participação em smartphones
A Oi lançou nessa segunda-feira, 25, um novo sistema de vendas de aparelhos e planos, mirando no aumento da demanda por smartphones no mercado brasileiro.
As novidades envolvem um aumento das parcelas para pagamento dos celulares e um plano de voz com 200 MB livres de integrado.
Uma campanha “desmascarando” a prática do celular gratuito foi lançada pela operadora, numa tentativa de atrair clientes de outras teles. Na prática, a empresa fez um “esforço de transparência”, facilitando a compreensão dos valores de cada item da conta.
A provocação é reforçada pela venda de celulares de última geração independente dos planos. No site, é possível simular a compra de um iPhone, por exemplo, com o plano mais baixo.
“Temos uma expectativa grande de trazer os consumidores ‘gordinhos’ da concorrência”, disse a diretora de Marketing da Oi, Flávia Bittencourt, ao site Convergência Digital.
Também faz parte da estratégia atrair consumidores de baixa renda, com o parcelamento maior.
Faz diferença?
Segundo o site da campanha, um celular Sony X8, com plataforma Android, por exemplo, custaria R$ 84 com o plano básico, por 15 meses. O cliente aria a pagar R$ 48 (apenas o valor do plano) após o período, sem multa contratual.
Numa das três concorrentes no topo do ranking de mercado que anunciam smartphones “grátis” o custo total de um aparelho similar é de R$ 148, com o contrato padrão de 12 meses, sem redução após o pagamento do valor do celular, que não é informado.
Ao final dos períodos de contrato, o modelo da Oi sai por cerca de R$ 500 a menos, neste caso específico.
Avanço da Oi no trimestre
Hoje, a Oi é a quarta maior operadora de telefonia móvel do Brasil, com 19,69% de mercado, segundo dados da Anatel para março. É a maior participação da empresa desde janeiro, quando a empresa tinha 19,28% de share – queda de 1,09 ponto percentual frente a fevereiro de 2010.
Março foi o terceiro mês de avanço em mercado da operadora.
Além disso, a empresa liderou as adições líquidas no trimestre, com saldo positivo de 2,1 milhões depois de subtraídos os cancelamentos dos novos s, superando a Vivo, líder um ano antes.
Conforme a Anatel, Vivo lidera no país, com 29,48%, seguida por Claro (25,39%) e TIM (25,11%).
Não são divulgados dados de participação por tipo de aparelho. Quando considerados apenas os aparelhos 3G, tecnologia comumente presente nos celulares inteligentes, no entanto, a liderança no trimestre foi da Claro (42,23%), seguida por Vivo (29,25%) e TIM (24,83%).
A Oi fica na lanterna isolada, com 3,51% de participação, e 637 mil aparelhos na sua rede.
Demanda aquecida no Brasil
Estudo realizado pela Gartner mostra que o Brasil teve uma alta de 279% em vendas de smartphones no ano ado, quando foram vendidos 5 milhões desses aparelhos no país. Projeções sugerem que os smartsphones serão mais comuns que PCs ao longo da próxima década.