O TikTok viralizou por causa de suas dancinhas e vídeos rápidos. Foto: Reprodução
O TikTok, aplicativo chinês de vídeos rápidos em alta, irá entrar para o mercado brasileiro de comércio eletrônico no primeiro semestre de 2023 com o TikTok Shop, competindo com grandes empresas como AliExpress, Americanas, Amazon, Mercado Livre, Magalu e Via.
A informação foi revelada pelo NeoFeed, que apurou que há 15 vagas no LinkedIn da empresa para atuar na área de comércio eletrônico no país.
Segundo o portal, a estratégia será baseada em live commerces com parceiros locais e fornecedores da China, onde o aplicativo já movimenta mais de US$ 100 bilhões em vendas on-line.
A diferença entre o live commerce do TikTok e de outras empresas é que o formato não é vinculado somente a influenciadores digitais, mas sim com perfis de marcas que vendem seus próprios produtos e lojas que comercializam várias linhas de mercadorias.
No modelo de comércio por meio lives, os produtos são anunciados em transmissões ao vivo e, quem está assistindo, pode fechar a compra dentro da própria plataforma ao clicar no link do produto anunciado.
Nele, a porcentagem de take rate é baixa, variando entre 1% e 5%, dependendo da categoria.
A aposta do app chinês é o engajamento dos usuários do Brasil, que é o segundo país que mais utiliza a rede social no mundo, segundo a consultoria alemã Statista.
Mas, no Brasil, o Kwai, o aplicativo rival do TikTok, já atua com live commerce dentro de sua plataforma, que terá que superar seus números.
Mariana Murara 354r4g
Jornalista no Baguete Diário